🎶 Taylor Swift cambia el paradigma de la industria musical
El impresionante éxito de ‘Midnights’, su nuevo álbum, abre la puerta a que las ventas físicas puedan ser una realidad en la era del streaming
6 de noviembre / Madrid
📰 Bienvenido a Cultura de Hoy, botelín que cada domingo repasa la actualidad cultural comentando los lanzamientos, anuncios y sucesos más destacados de los últimos días.
📬 Mantente informado sobre todas las novedades literarias, cinematográficas y musicales con nuestros correos electrónicos semanales. Suscribirse es completamente gratuito:
La industria musical vive en constante cambio desde que Internet diera la bienvenida a las plataformas de streaming. Durante las últimas décadas, los nombres más importantes de la industria musical estadounidense demostraban su inmenso poder y popularidad cada vez que sacaban álbum y lograban acumular cifras de ventas por encima del millón en tan solo la primera semana. Esta hazaña, que estaba reservada para las principales estrellas de la música, ha ido siendo cada vez más difícil de lograr desde que aplicaciones como Spotify o Apple Music dominan el consumo de canciones. Si bien antes era necesario que los amantes de un artista se pasaran por la tienda de discos más cercana para escuchar su nuevo proyecto, ahora con un simple clic es posible disfrutar de su trabajo.
Por eso la verdadera prueba de fuego llegaba el año pasado, cuando Adele publicó 30, su cuarto álbum de estudio y su tan esperado regreso a la industria tras seis años de ausencia. Esta parecía ser la última oportunidad de que una de los artistas más relevantes de nuestra generación alcanzara semejante hito. Un hito que no se lograba desde hace ahora cinco años, cuando Taylor Swift publicó reputation y llegó a la marca de 1.200.000 ventas.
Pese al éxito arrollador de su primer single y las grandes expectativas que había detrás del álbum, 30 vendió 839.000 copias en Estados Unidos durante su primera semana. Y, aunque ese enorme dato le sirvió a la cantante para obtener el título de mayor debut de 2021, el hecho de que no llegara al millón de unidades era bastante revelador. Parecía que el auge de las plataformas de streaming había acabado definitivamente con la ventas físicas. Incluso la prestigiosa Forbes abrió al día siguiente su revista con el siguiente titular: “La era de los álbumes que debutan con un millón de copias ha acabado oficialmente”. Sin embargo, meses después de que esto sucediera, Forbes va a tener que tragarse sus propias palabaras.
Taylor Swift lanzaba el pasado 21 de octubre Midnights, su décimo álbum de estudio y la que suponía ser la vuelta de la artista al pop desde 2019. Para este lanzamiento, Swift había organizado una campaña de marketing completamente brillante, que pasaba desde convertir sus álbumes en un producto incompleto que crea la necesidad de comprarlo hasta cuatro veces —las contraportadas de las cuatro versiones forman un reloj—, hasta no publicar un solo acorde musical del disco durante la preventa del mismo.
Enable 3rd party cookies or use another browser
Como era de esperar, tras no haber publicado un solo adelanto en más de dos meses desde que anunciara el lanzamiento del álbum y siendo el sonido todo un misterio, el hype estaba por las nubes. Para colmo, el mismo día que salió el disco, la artista anunció tres horas después que acababa de sacar otras siete canciones adicionales —lo que viene a ser una versión deluxe, pero sin seguir la principal tendencia de publicarla unos meses más tarde—. Todo esto provocó que, cuando el pasado viernes llegó Midnights a las plataformas musicales, rompiera el récord de Spotify, Apple Music y Amazon Music como el disco más reproducido en 24 horas en la historia de las plataformas —solo en Spotify consiguió un total de 180 millones de reproducciones—.
En tan solo cinco días, Midnights, el décimo álbum de estudio de Taylor Swift, ha conseguido vender en Estados Unidos más de 1.500.000 unidades. De esta cifra, más de 500.000 unidades corresponden a la venta de vinilos. La cantante ha batido con esta nueva propuesta discográfica el récord de su mayor debut hasta el momento. Este dato es además muy significativo porque, después de una racha de cuatro álbumes consiguiendo superar la marca del millón en la primera semana, los últimos tres de Swift —uno en 2019 y dos en 2020— no lo consiguieron.
Ventas desorbitadas que doblan las predicciones de lo que se espera que un artista de su talla pueda lograr, aclamación crítica y viralidad en redes sociales son los tres ingredientes que han llevado a Midnights a convertirse, en su primera semana, en el álbum más vendido de 2022. Sin duda, si alguien ha demostrado que está un paso por delante que el resto de estrellas musicales actuales, esa es Taylor Swift. Lo que quedará todavía por ver es cómo el resto de la industria puede aprovecharse de esto, pero parece que los vinilos vuelven a atraer a los amantes de la música y que los CDs no están del todo muertos. ¿Es este el primer paso para que las ventas físicas resuciten y sean compatibles con las plataformas de streaming? La era de los álbumes que debutan con un millón de copias no ha acabado. Todavía.
Escucha Midnights a continuación:
✍️ Nos leemos el próximo domingo. ¡Gracias por estar ahí!